¿Alguna vez has sentido que algunas marcas te comprenden perfectamente, como si hablaran tu mismo lenguaje? Esa conexión no es casualidad, y tiene que ver con algo llamado arquetipos, y en esta entrada del blog de Kore Branding vamos a realizar una pequeña introducción a los arquetipos en el branding.
Todas las ideas más poderosas de la historia se remontan a los arquetipos.
Carl Jung
Introducción a los Arquetipos en el Branding
Los arquetipos en branding son como las personalidades detrás de las marcas. Cada una tiene una identidad única que la distingue y atrae a su audiencia. En esta introducción a los arquetipos en branding, vamos a explorar qué son y cómo moldean la relación entre las marcas y sus seguidores.
Los 12 Arquetipos Universales: Clave en el Branding
Basados en la teoría de Carl Jung, estos arquetipos representan patrones de comportamiento humanos universales, aplicados en el mundo del branding para conectar profundamente con los consumidores.
El Héroe: Inspirando la Superación
El arquetipo del Héroe se manifiesta en marcas como Nike, incitando a superar obstáculos y lograr metas personales, siendo un faro de valor y determinación. Su mensaje es claro: ¡sí, tú puedes!
El Explorador: Aventura y Libertad
Red Bull encarna este arquetipo, incitando a vivir al límite y explorar lo desconocido, transmitiendo una sensación de libertad y aventura. Cada lata es una invitación a explorar nuevas fronteras.
El Sabio: Innovación y Creatividad
Apple personifica este arquetipo, invitando a pensar diferente y siendo un referente en innovación y creatividad. Cada producto cuenta una historia de vanguardia y excelencia.
El Inocente: Felicidad en la Simplicidad
Coca-Cola nos sumerge en la felicidad y la sencillez, proyectando una autenticidad y pureza reconfortante. Su mensaje es claro: disfruta de los momentos simples.
El Creador: Imaginación sin Límites
LEGO libera la creatividad y la imaginación, construyendo mundos nuevos y ofreciendo libertad de expresión. Cada pieza es una invitación a crear algo único.
El Soñador: Inspirando Visiones
Disney nos lleva a mundos mágicos, despertando la imaginación y la creencia en los sueños. Cada historia es un recordatorio de que los sueños pueden hacerse realidad.
El Rebelde: Rompiendo Convenciones
Harley-Davidson desafía las normas, representando la libertad de ser auténtico y verdadero. Cada motocicleta es un símbolo de rebeldía y autenticidad.
El Cuidador: Empatía y Apoyo
Dove se enfoca en la empatía y el cuidado personal, fomentando la autoaceptación y la confianza en uno mismo. Cada producto es un abrazo de cuidado y apoyo.
El Amante: Seducción y Confianza
Victoria’s Secret encarna la sensualidad y la seguridad, transmitiendo confianza y belleza. Cada prenda es un símbolo de confianza y seducción.
El Bromista: Diversión y Espontaneidad
Marcas como Burger King adoptan el humor y la espontaneidad para crear conexiones relajadas y divertidas. Cada broma es una invitación a disfrutar el momento.
El Hombre Común: Autenticidad y Accesibilidad
IKEA representa la autenticidad y la accesibilidad para todos, centrada en la comodidad y la simplicidad. Cada mueble es un ejemplo de diseño para la vida cotidiana.
El Mago: Transformación y Visión
Tesla nos lleva al futuro, mostrando un mundo transformado y visionario. Cada innovación es un paso hacia la revolución tecnológica.
Conectando a través de los Arquetipos en Branding
Si tienes que sacar algo en claro de esta introducción a los arquetipos en branding es que comprender estos arquetipos es entender la esencia de las marcas. Son herramientas poderosas que las empresas utilizan para contar historias que resuenen con sus audiencias, estableciendo conexiones emocionales profundas.